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リスティング広告における、GoogleとYahoo!の違いを解説
この記事ではリスティング広告における、 GoogleとYahoo!の違いを解説します。
リスティング広告に向いている商品、向いていない商品とは？
この記事ではリスティング広告に向いている商品、向いていない商品について解説していきます。
なぜ運用型広告代行の取引透明化を目指すのか｜Web広告代理店業界の課題
広告発注ドットコムは、運用型広告代行の取引透明化を目指すマッチングサービスです。 そもそも、なぜ私がこのようなサービスを立ち上げたのか。 これはWeb広告代理店業界と顧客の関係性構築には、現状まだ多くの課題があると考えているからです。 では具体的にはどのような課題があるのでしょうか？ そして、いかにわたしたちのサービス「広告発注ドットコム」が現状を解決するのか。 これについて、この記事で説明したいと思います。
成果を改善する
リスティング広告は日々の運用と改善がものを言う世界です。ここでは広告ランクの改善や予算のアロケーション、ターゲットボリュームの調整、撤退ラインの策定、結果の出ていない箇所の特定など成果の改善につながる作業についてお話します。
運用体制を決める
リスティング広告を始めるに当たって悩ましいのが、運用体制です。自社で内製化するのか、あるいは広告代理店に代行してもらうのか。外注するとして、どんな代理店がパートナーとしてふさわしいのか。内製化する場合、どこまでコストをかけるのべきか。広告主から見た運用体制についてお話しましょう。
GDN、YDNの設計と運用
ディスプレイ広告を、広告配信の対象の拡げ方という面から探っていきます。同時にコンバージョン確度の高いユーザーに対して再アプローチするリマーケティングについても見ていきましょう。 GoogleアプリキャンペーンとYouTube広告についても軽く触れておきます。
初心者向け！広告代理店にWeb広告を発注する流れを解説
WebサイトやECサイトを運営しているけど、思うように集客できない…そんな悩みをお持ちのあなた。もしかしたら、Web広告をまだ活用できていないのかもしれません。 Web広告は、インターネット上で商品やサービスを宣伝するための強力なツールです。検索結果の上部やWebサイトのバナー、SNSのフィードなど、様々な場所に表示され、潜在顧客にアプローチできます。
パートナー候補の違いを表にする
縦軸に比較項目、横軸にパートナー名を並べ、簡潔に比較できるよう表にまとめていくことも有効です。このとき、定量的な面だけでなく、担当者と会話した際のフィーリングなども併せて記載しておくと手触りのある比較が可能になります。
パートナーとの共通言語を作る
デジタルマーケティング業界では、略称や通称なども多く、相手のバックグラウンドによっては、異なる意味で理解している言葉も場合によっては、全く異なる意味に受け取れる可能性も十分にあります。 共通言語とは、単に同じ言葉を使うだけでなく、用法や表現、概念、意味についても同様です。
パートナーを複数社検討する
さて、具体的に自社のパートナーを検討する前に、委託するパートナーの種類を決める必要があります。候補となる「総合広告代理店」「Web専業広告代理店」「コンサルティング会社」「業務委託」「副業・フリーランス」などでそれぞれ得意分野や提供できるサービスに違いがあることを理解した上で、複数社と会話することは、適切にパートナーを選定するために必要不可欠です。
発注担当者に求められる能力を整理する
パートナーとの協業成功は発注者側の体制（担当者）が大事 発注者側の担当者に求められることは多岐にわたりますが、大きく3つに分類できます。
マージンか固定か、双方にとってwin-winな契約方法を考える
広告業界の手数料は、会社によってばらつきがかなりありますが、標準的とされている手数料は、「（グロスの」20％」です。 具体的に言いますと、100万円の予算があったとして、そのうち20％が手数料、80％が広告運用の原価、ということになります。