リスティング運用ガイドブック | 広告発注ドットコム

第1章はじめに

本記事では、リスティング広告(検索連動型広告)について、発注前に知っておきたい基礎知識を解説していきます。

この記事ではリスティング広告に向いている商品、向いていない商品について解説していきます。

この記事ではリスティング広告における、 GoogleとYahoo!の違いを解説します。

キャンペーンを設計する前に、いま一度自社のこと、それから自社のユーザーのことをちゃんと知る必要があります。この章ではリスティング広告に限定せず、やや抽象度を高めにウェブマーケティング全般について解説します。

この記事ではコンバージョンの種類について解説しています。細かい分類を把握することで、よりユーザーの実際の行動に即した運用に近づく可能性が上がります。

この章では、リスティング広告のうち検索連動型広告の設計と運用についてお話します。自動化の進展により運用の様相が大きく様変わりしたのがこの分野です。しかしキーワードや広告文を中心に普遍的な鉄則は変わりません。アカウント設計など時流に応じた変化も交えてご説明します。

前回の記事に引き続き、リスティング広告の設計と運用フローについて解説していきます。後編となる今回では、設計フローのうち、主に入札や広告の最適化について解説します。

本記事では、いわゆる「Hagakure」「GORIN」「MUGEN」と呼ばれる、リスティング広告のアカウント構造における考え方について、それぞれ解説していきます。

ディスプレイ広告を、広告配信の対象の拡げ方という面から探っていきます。同時にコンバージョン確度の高いユーザーに対して再アプローチするリマーケティングについても見ていきましょう。 GoogleアプリキャンペーンとYouTube広告についても軽く触れておきます。

リスティング広告を始めるに当たって悩ましいのが、運用体制です。自社で内製化するのか、あるいは広告代理店に代行してもらうのか。外注するとして、どんな代理店がパートナーとしてふさわしいのか。内製化する場合、どこまでコストをかけるのべきか。広告主から見た運用体制についてお話しましょう。

リスティング広告は日々の運用と改善がものを言う世界です。ここでは広告ランクの改善や予算のアロケーション、ターゲットボリュームの調整、撤退ラインの策定、結果の出ていない箇所の特定など成果の改善につながる作業についてお話します。