自社の中で運用を全面的に任せられる担当者がいて、インハウス運用（自社による運用）を進めたいのであれば、まずは自分でインハウス運用を試すのがおすすめです。

ただし、自社だけで運用を行うのは予想以上に大変なもので、工数もかかります。また、変な運用手法や古い知識で運用しないためにも、顧問サービスやインハウス支援サービスを検討してはいかがでしょうか。
また、自分で運用してみて、予想以上に大変だ、あまり成果が出ない、とわかった場合は広告代理店の運用を検討してください。