広告運用を行う上で、自社で運用を行うか（インハウス運用）、外部に委託するか（代理店運用）か、は非常に重要な問題です。

インハウス運用のメリット

• 手数料（一般的には運用額の20%）が不要
• 自社の中でナレッジを貯めることが出来る

インハウス運用のデメリット

• 担当者を見つけることが大変
• 担当者がやめた時に引き継ぎが難しい
• 適切な知識がないと、間違った運用になる

代理店運用のメリット

• 専門の知見を持っており、経験豊富
• 担当者が辞めても引き継ぎやすい
• PDCAが回しやすい

代理店運用のデメリット

• 手数料がかかるため、広告予算が減る
• 代理店の精査が難しい
• 自社で知見が溜まっていかない